在不知不觉中，互联网已经渐渐成为了我们获取新闻信息的一个重要来源，一些新型的网站，它们在我们的生活中发挥着特殊的作用，影响着我们的社会生活。它们代表了一种新的力量。

一、不可忽视的网络

奥巴马被称为美国划时代意义的总统，不仅仅因为他是美国历史上第一位黑人总统，更因为他身上所具有的时代特色。众所皆知，美国的总统竞选，是一场巨大的政治与金钱的博弈，需要花费大量的资源来进行宣传对抗。相对于竞争对手来说，奥巴马缺乏大公司和财团支持。当时的美国，正是金融危机，经济情况糟糕，他还拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元），因此在竞选资金的募集上，奥巴马面临着重大挑战，但是他充分利用了互联网web2.0时代的特点，最终募集了5.2亿美元的资金，远远多于对手，成为美国历史上筹集竞选资金最多的总统。

让我们看看奥巴马是如何募集到这些钱的。

首先，奥巴马把包括硅谷风险投资家马克·戈伦博格、eBay创始人之一史蒂夫·卫斯理、Facebook创始人之一克里斯·休斯在内的一批网络精英拉进了他的竞选团队，帮助他制订和实施在互联网上的宣传计划。

接着，他们在网上建立了奥巴马的官方网站（ http://www.barackobama.com/index.phpsplash=false），在网站发动捐款，用户注册之后 ，就能获得名为“我的奥巴马”的网络即时通知，奥巴马的竞选团队会把每一天奥巴马在哪儿、做了些什么，都一一汇报给他的支持者。用户可以在网站里进行 信息交流、建立博客、召开网上集会等。这样的举措，加强了奥巴马和他的支持者之间的联系，并利用支持者之间的互动，扩大了影响力。

在Facebook上，奥巴马的竞选团队也为奥巴马建立起了他自己的主页，通过这个主页向选民进行宣传。同时也在Myspace、YouTube、Twitter这些著名网站上进行宣传。

大部分的美国年轻人，本来对政治并没有什么热情，但是奥巴马充分利用了互联网这一美国年轻人最为熟悉的新媒体，增强了和民众之间的互动，赢利了他们的青睐，并最终赢得了大选。在上任之后，他依然流行借助互联网的力量与民众进行沟通，改变了以往美国政府政治与民众之间的信息沟通方式，也被称为“互联网总统”。

视频：我狂热迷恋奥巴马

二、什么是web2.0

1.0、2.0看上去很象软件的版本号，实际上，我们的互联网并没有一个明确的web1.0、web2.0的版本区别，因为互联网技术是一步一步逐渐发展、提升的。

最开始的时候，互联网的功能仅仅局限于美国国防部的计算机之间的数据传输，后来，高校也开始拥有自己的计算机设备，因为很多高校的研究机构会参与美国军方的科研项目。一些技术人员开始在性能相对强大的计算机上开设网站，提供信息给其他人浏览、访问。大多数用户，则只能通过网络来查看、接受这些信息，这就是相对意义上的web1.0时代。

web2.0到底包含哪些概念呢截止目前，并没有一个十分明确的定义，不过web2.0有自己的一些特点和内涵区别于web1.0时代的网站。

♢用户的集体参与

早期互联网上的所有信息都是由网站管理员来添加、编排的。不论是yahoo、sina、soho这样的新闻门户网站，还是公司企业的官方介绍性网络，除了网站管理员以外，其他用户只能被动地接受网站的信息内容；用户没有办法添加、更改网站的内容，或者参与信息的筛选，或者进行交流、讨论。

而博客网站，以及在web2.0概念提出以后的Flickr、YouTube等站点，内容主要由用户添加，网站的管理员和编辑们在网站内容的贡献上退到了比较将要的位置，他们的工作更多的是体现在审核信息、挖掘和推荐优秀内容等维持、保护网站内容导向的工作中。

对于web1.0的网站来说，数据信息是核心内容；而对web2.0的网站而言，用户群体则成为网站发展型的关键。如果没有用户的参与，web2.0的网站会变得空空如也。

♢网站的平台化

提供信息内容的web1.0网站，更像是杂志或者文档资料的网页版本，它们只是把原来印在纸面上的信息，以网页的形式展现了出来。一个网站，它提供的功能或者服务如果仅仅是信息浏览或其他单一功能的话，就不能算作是web2.0的网站。

web2.0的站点，更多的是提供平台化的服务。用户拥有更大的自主控制的权利，可以通过网站的服务，将内容和信息更好地整合、传递，并延伸到网站以外的地方。

Flickr提供的是网络相册功能，可以满足用户存储数码图片、分享照片的需要。YouTube则是在视频服务上提供了类似的共享功能。此外，它们还允许用户将这些信息内容分享、引用到其他站点上。

淘宝网，本身并不直接销售任何产品给用户，但允许用户在它的岗步开店卖东西给其他用户。google、baidu所提供的仅仅是网页搜索的功能，用户可以通过它们搜索到其他相关网站上的特定信息。

平台的特性，使得网站成为了用户自由发挥的空间。

♢个性化的信息表现

在互联网的web2.0时代，信息是用户自己贡献出来的，每个人都是互联网的信息来源。网站的风格和内容，大多是根据每个用户的不同特点所安排的，网站还会根据用户的需要和兴趣来提供具有特色的服务。因此，网站的页面和信息，对用户而言不再是千篇一律的样子。

♢更为丰富的交互功能

 web1.0网站大多是以静态的页面来组织呈现，网站中每个页面的内容都是固定不变的；即便有可能会嵌入一些动画，动画的内容也是相对固定的。因此，每次点击查看新的内容或是点击“下一页”，都需要进行页面刷新，等待跳到新的页面。

web2.0网站所使用的技术，能够呈现出交互效果，不再只是在页面间通过外国投资跳转那么简单，而是在页面不刷新的情况下进行动态化的呈现，使内容可以即时的显示、更新，使用户在浏览信息时不仅能花费更少刷新、等待的时间，还可以看到更眩、更酷的视觉变化效果。

♢以用户为中心的网络

web1.0网站采用了更好的空间结构的模式进行编排，但对于 yahoo、sina这样的门户网站来说，提供给用户的都是同样的信息结构，不同用户看到的是同样的页面。

web2.0网站以提供功能为主，在内容的提供上，由尽量依靠对用户的引导来完成内容的推荐和获取。因此 ，所有的网站设计，都开始步入注重“用户体验”和“以用户为中心的设计”时代。

web2.0的产生，以及它所拥有的这些特点，其实都是在朝着一个方向，即让互联网更加开放，更具备民主和分享的精神。

美国给年轻人看的励志片

三、网络社区2.0

在网络上，用户可以进行各类信息交流或娱乐活动。当大量用户渐渐聚集在同一个网站上时，就形成了一种特殊的社区形式——网络社区。

网络社区的形成，最早是从BBS这样以话题为中心的网络应用开始的。BBS的信息交流模式，不同于一对一交流模式的IM，它是一个巨大的信息窗口，让用户可以进行集体的信息共享。

web2.0时代的网络，赋予了用户在网络社区当中更大的自由度，允许他们利用群组模式自由地组织，使网络社区也进入了2.0时代。

网络社区最重要的功能就在于用户的交流和对于信息的分享，因为人们喜欢通过交流来传播和分享信息，乐于把自己见到的好东西推荐给身边的好朋友，不论是一部好电影，一家好吃的餐厅，还是一个有趣的笑话。web2.0网站更强大和完善地分享功能，引入了图片、视频等更多类型的将有，丰富了用户可以传播的内容。

在web2.0的模式中，用户不仅是内容的消费者，也是内容的贡献者、传播者。因此，web2.0社区中的用户，也集体担负起了为社区搜集、筛选资料的角色。Facebook等社交网站，开放引用外部资源，借助用户的力量，将各类信息内容、视频图片都索引到自己的网站里，然后再让用户相互之间进行传递。

四、互联网营销大体经历了3个阶段。

第一阶段，以雅虎、新浪为代表的门户网站，用强大的内容和多元化服务黏住用户，并以展现广告形式开创了门户营销时代。国内不少企业甚至把新浪和中央电视台相媲美，把广告能否登上新浪作为衡量企业实力的标杆，而广告的点击率一般在1‰~3‰。

第二阶段，20世纪末google的崛起带来了全新的搜索引擎营销模式。google利用搜索结果页右侧的关键字竞价广告，给长尾的中小企业主带来预算可控、精准营销的新概念，从而把点击率提高到1%，即100人中约有1人点击右侧广告。广告展现并不要钱，广告主只需对每次点击付钱。

第三阶段，以2004年创立的facebook为代表的新一代社交网站，带来以人际关系、口碑传播、连锁互动为主的社区营销模式。除采用传统的展示广告，还通过好友动态、热点动态、分享、应用插件等形式巧妙植入品牌广告，对用户定向精准投放，触发口碑效应，并根据实际投放效果，让广告主付费。第三方应用带来的转化率最高可达30%，即100人中有30个人不仅点击，而且成功完成注册或广告主认定的任务目标。

2009年至2010年，全球社交媒体加速发展，用户渗透和使用频率大大增加，并呈现以下几个趋势：

♢社交媒体广告从观望试水过渡到初步成熟的商业模式阶段；

♢微软、google和雅虎将在各自的邮件系统内尝试整合社交媒体；

♢电子商务将和社交媒体结缘，彼此探索更为有效的产品形式和商业模式；

♢Google android和Apple iphone在社交媒体中扮演的角色日趋重要，50%以上的用户将通过手机访问社交网站；

♢利用应用进行营销的广告增值公司风起云涌，有效地连接起开发者和广告主。

百度广告——唐伯虎篇

百度广告——孟姜女篇

百度广告——名捕篇

五、网络经济和商业模式

google的印钞机

google通过搜索引擎服务获得巨额的收入，普通用户可能会感到奇怪，google的搜索服务对用户来说是完全免费，google怎么能赚到钱呢？

google的盈利模式，就是关键字搜索和与其关联的关键字广告。用户在进行信息搜索的时候，往往代表着生活的实际需求，甚至和商业需求有较大的联系。（google页面示范）

阿里巴巴——买卖的关系网络

阿里巴巴通过互联网为企业建立了一个更好的信息交换平台。企业可以在网站上建立自己的企业信息档案，并提供产品服务的供需信息；网站还会帮助企业进行文字翻译，来完成商务信息交流，促成业务订单。阿里巴巴通过对企业提供的付费服务获得巨大的盈利。

阿里巴巴旗下的淘宝网则是为个人用户和中小商户打造的交易平台，在淘宝创立之初为了让淘宝网能够更快速地积累用户，马云曾承诺“三年内绝不向商家收取任何费用”，为商家提供丰富的商铺功能，让大量卖家驻扎，并通过完备的诚信体系，为买家建设了良好的环境，越来越多的买家和卖家在淘宝网上聚集，这种群聚的规模效应，让淘宝网掌握了巨大的市场。商品广告别无旁贷地成为淘宝网的收入来源。一些著名的品牌商家，干脆与淘宝网合作，在网站上开设品牌直营店，成为营销宣传和销售的双重渠道。

Q币——虚拟经济

虚拟货币和虚拟道具，一直是网站提供增值服务非常重要的一种盈利方式。为了方便虚拟道具的购买和交易，虚拟货币应运而生。用户可以用现金充值的办法获得虚拟货币，然后再用虚拟货币购买虚拟道具。

Q币是腾讯推出的虚假货币，用户获得Q币后可以用来购买各种高级会员服务。QQ秀、QQ空间、QQ游戏等，这些虚拟道具还可以作为虚拟礼物在QQ好友之间相互转送。这样的社交作用很好地拉动了虚拟道具的消费。

小结

各种新型的网络服务，带来web2.0的时代，让每个用户都能参与其中，可以通过互联网分享自己的一切，并成为网络的一部分。对于企业而言，学习、借鉴、利用网络，对自身未来的发展至关重要。在企业内部，利用社会化网络的工具，强化企业组织内部的沟通机制。

我们很幸运生活在这个时代，我们都很幸运进入了这个团队，可以一起打造属于我们自己的网络模式，我也相信，网站在大家的努力下会为我们的工作生活提供更全面的服务。