企业博客的本质在于争夺话语权，真正好的博客是靠着原创的、专业化的内容吸引网友，并会培养一批忠实的网友，在网友中建立信任度、权威度，这样就有了话语权，有助于塑造企业品牌，在潜移默化中影响我们的客户。

要达到这个效果就需要每个人分享自己的知识、经验、体会，但我们无法面面俱到，只要大部分能专注于殡葬专业的话题就可以了，博客之所以有影响力主要是因为博客后面是个真实存在的人，都是以个人面貌出现，从个人的角度，个人的特征中潜移默化的传播着企业的价值观，最终使网友产生信任和想认识博主的感觉，成功建立个人品牌，塑造企业品牌。

在建立好个人品牌的同时需要遵守一些规则，比如内容要原创，固定时间持续不断的进行更新文章，与回复自己博客的网友进行沟通，收集客户的反馈意见，很好的处理负面评论，并经常去其他人的博客中评论，发表自己的观点，这样才能使整个企业博客更有效率，更加有影响力，在同行业拥有话语权。